Сегодня бренд Columbia означает, что это одежда для активного отдыха, которую легко можно найти в любом месте земного шара. Особенно в областях с экстремально низкими температурами. С помощью фантазий стилистов и дизайнеров предполагается, что одежда от Колумбия должна выручить в любой обстановке, куда бы вы ни попали.
В 90-х годах прошлого века компании удалось закрепиться в Олимпийской сборной, экипировав её участников. А в 2016 году компанию объявили официальным партнером футбольной команды Манчестер Юнайтед. Именно Columbia создавала спецодежду для игроков: водонепроницаемые куртки и плащи. Это признанный знак качества в мире спорта, который боготворят как ценители водных видов спорта, так и бега, рыбалки.
Представители бренда так же хорошо понимали, что главным инструментом продвижения является это реклама и маркетинг. Поэтому был заключен договор с рекламным агентством. Результат не заставил себя долго ждать и вот уже в начале нулевых объем производства достиг 1 000 000 000 долларов. В компании начали работать над созданием специальной одежды, которая способна выдержать суровые испытания зимой. Её создают с помощью специальной технологии: материал пропускает воздух, но при этом он водонепроницаем. Кстати, компания изготавливает не только одежду и обувь, но и солнцезащитные очки фирмы Columbia.
Одежда Columbia помогает сохранять тепло, защищает от влаги и прохлады. Кроме верхней одежды для экстремальных температур, компания запустила ещё одну специальную линейку ежедневной одежды, так называемый casual. Это удобная и практичная одежда, которая подойдет для выездов за город или просто похода в дождливый и холодный день. И куртки для ежедневного использования, обувь, брюки, которые можно носить не только для освоения горных вершин, но и в городе.